娃哈哈与达能之争：宗庆后叙述真相
- 最近娃哈哈、达能纠纷事件闹得沸沸扬扬，对此事国内很多专家也分别作了不同观点的评说。有的说“没有宗庆后的娃哈哈只是一个空壳”，还有的说“我支持民族品牌，但绝不声援娃哈哈”，我觉得他们说的都有道理，但是要想知道结果就必须要了解内幕。前日宗庆后召开了媒体见面会，在见面会上宗庆后如将事件纠纷的真相公布于众： 一、纠纷的核心与焦点 实际上这件事很简单，就是一个要强买一个不肯卖，... [详细]
一份5年前对中国移动手机终端战略的预测
- 序：这是一篇自己发表在2 003年第10期《》上的关于手机战略的预测文章，5年之后居然能实现的几乎全都兑现（比如不仅向下延伸到手机，而且向上延伸到手机生产、手机操作系统开发等），不禁赞叹我们中国移动集团高超的战略执行能力和准确的战略预见力、设计力。对那些尚未实现的部分，我们拭目以待，希望我公司的手机战略能够一路走好。文章原名《移动卖手机、意在联通？》。 今年6月份，中... [详细]
决胜概念营销 庄信品牌命名实战案例
- 概念要求产品给树立一个清晰的概念，这对于企业这是至关重要的，因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息，我们认为它是“品牌之眼”。而企业如何精确寻定位自己的品牌概念？概念营销最有效的表达方式是什么呢？庄信麦瑞品牌顾问公司经过多年实践和研究认为，品牌名字便是“品牌之眼”，它集中体现了产品品牌所要传递的价值，它是开展概念营销的最有效和直接的手段，是概念营销的起始... [详细]
品牌形象驱动营销力①
- 品牌是企业提供给消费者的一种形象。一个强有力的符号能够表达一个品牌的内聚力和精神，并使它能很容易地获得受众的认可。它是品牌营销的关键要素，缺乏一个强有力的品牌识别系统会是一个巨大的障碍。将品牌形象提升到产品营销的一部分，这反映了它不可忽视的力量。 品牌形象 品牌形象识别早已成为企业经营者所重视的问题。因为它已不仅仅是品牌外在形式的表现，更是品牌思想的直观体现。形象预示着企业的潜力... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 消费群多与少的平衡（3） 在这方面，果冻行业的领导品牌喜之郎同样是一个卓越的示范。 果冻是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品，前身是被称为“布丁”的西餐点心，水嫩嫩的模样，就像水做的宝石，十分赏心悦目。舶来品的味道十足，低附加值、低技术含量、高度同质化是这类产品的基本属性。以当初的市场眼光来评判，这种低关注度的产品进行品牌化... [详细]
一切从“零”开始－－品牌定义与价值主张的
- 再好的理论也离不开人的主观能动，不同的品牌定义与价值主张使品牌看起来完全不同。品牌到底应该卖什么？在其品牌定义与价值主张的确立和运用上，要坚持一切从“零”开始！ 品牌定义与价值主张的内涵是什么？品牌定义与价值主张的确立和运用是集科学、艺术和炼金术于本体的学问。至今已有数百年的历史。品牌定义与价值主张的确立和运用是一种承诺，它具有点石成金的力量，将平常的物品... [详细]
区域产品主任的能力素质与定位
- 在1995年起，很多外资制药企业在中国公司设立“区域产品经理”或“区域产品主任”或“区域推广经理”。我所在的卫材公司是在1998年7月设立“区域产品主任”职位，隶属于销售部。在我在2002年晋升为卫材公司销售大区经理，开始招聘与管理产品主任，这对我来说是一个崭新的管理领域，5年来管理产品主任取得了一定的成就。本人管理的产品主任其能力在公司的产品主任的队伍中处于第一层次。所管理的销售大... [详细]
新娱乐成就品牌新模式
- 中国年轻品牌的成长瓶颈 随着全球一体化进程的加速，品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国，并且很快就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市，品牌消费已经成为人们生活消费的主流——看美国大片，吃麦当劳，喝星巴克，挎LV提包，穿GUCCI时装，用Chanel香水，戴劳力士腕表，开宝马汽车。凡此种种，不胜枚举。深入研究此类品牌消费现象之后，我们惊奇的发现，这其中的绝大多数品牌有一个... [详细]
豫商抢注“WTO”为服装类商标
- 大家都知道“WTO”是“世界贸易组织”的英文缩写。但据河南省南阳市经营服装生意的刘亚辉先生称，“WTO”标志已被其抢注，并于近日得到国家工商总局商标局的商标注册申请受理通知书〈ZC4018764SL〉。据刘亚辉称，他将把“WTO”抢注为包括“服装、上衣、衬衣、套服、裤子、鞋帽、体操服、运动衫、茄克、羽绒服”等10项商品。 经过一番周折，记者联系到了该商标的注册申请人刘亚辉，他向记者讲述了事... [详细]
网络品牌系列分析之(二):戴尔--戴尔——真正
- 在关于戴尔的公司简介中，开头这样写道：“总部设在德克萨斯州奥斯汀(Austin)的戴尔公司是全球领先的IT产品及服务提供商，其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是：通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务，不断地致力于提供最佳的客户体验。” 正是这种向客户提供“直接”服务的经营思想，使戴尔获得了极大的成功，而... [详细]
